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技术创新与品牌建设 让铝门窗业跳出产能过剩泥沼

2020-05-01 18:37:30

无尘室/净化车间设计要点推荐简介:1.洁净室系统   室内的空气净化系统可分为水平层流、垂直层流和乱流。选择气流形式一则参照惯例,二则取决于房间的工作参数。2.洁净度与换气次数  房间的洁净度取决于单位时间的换气次数,因此慎密考虑房间的工作性质、以及生产工艺要求,再决定净化系统的技术参数。3.洁净室结构  为了保证气流几乎不受干扰,就必须进行结构设计,必要的谨慎可以防止房间里任何地方的灰尘积累。4.洁净室设计方案  要确定设计方案......咸宁建材网讯:产能过剩即生产能力的总和大于消费能力的总和,是产业在市场经济条件下发展的正常现象。适度的产能过剩,对于产业转型升级也具有积极意义。但过度的产能过剩,会造成商品大量囤积,影响消费预期与经济增长。就铝合金门窗行业来说,在楼市刚性需求并未完全释放情况下,产能过剩也是无法避免的现实问题。

铝合金门窗业陷产能过剩泥沼

近三十年来,我国城市群越来越多、越来越大,相继的建筑业也在蓬勃发展着。据铝合金(词条“铝合金”由行业大百科提供)门窗幕墙委员会统计,我国的铝合金门窗产量正以每年增加0.4亿平方米的速度发展着。而众多国外品牌也发现了中国这一巨大的市场,纷纷进驻以争夺市场。铝合金门窗行业呈现一副繁荣景象。

然而,在繁荣背后却隐藏着越来越尖锐的矛盾:国内消费需求虽然稳步上升,但远远跟不上铝合金门窗产量增长的速度。有业内专家透露,目前我国门窗行业有将近一半的产能处于闲置状态。这表明,铝门窗行业已经深陷产能过剩严重的泥沼中。

“我们这个行业已经由量的扩张进入质的提升的转型阶段,这对企业的品牌定位、经营策略都有了新的要求。”知名铝合金门窗品牌铿固门窗的负责人蔡剑丰先生认为:“产能过剩就像一个筛子,好的豆子留着,瘪的就得筛出去。这就是市场。”

而当问到铿固门窗是如何应对这一行业共同难题的时候,他说:“在我看来,一个行业产能过剩的原因有很多,就铝合金门窗来说,产品创新和品牌建设的不足是其中关键。铿固就是从这两个点上着手的。”

产品创新与品牌建设成企业脱困关键

据了解,虽然这几年楼市调控带来许多市场波动,铿固门窗仍然保持着较高的加盟成功率以及销售增长率,成为行业少见的逆风成长企业。其产品创新与品牌建设“两手抓”的经营策略也成为行业学习榜样:

1.技术创新为主

技术创新是大多数中国企业的“软肋”,它与企业的核心利益息息相关。在生产主材上,铿固门窗所使用的铝材为军事航空航天指定产品,其抗腐蚀、抗氧化能力为普通铝材的10倍以上,铝材厚度比同行厚0.2mm,更使用了3C认证的钢化玻璃,强度是普通玻璃的5倍。而在生产技术和工艺上,引进全球顶尖门窗机械厂家德国豪迈机械全套设备、采购全球顶级供应商德国海蒂诗的五金配件;还积极引进国际专业生产人才和技术,保证其水平领先于同行。

据了解,除了坚持原创,铿固的新品研发速度也创下行业新高,源源不断地为经销商的店铺注入新鲜活跃的新品。

2.品牌建设为辅

首先,在品牌定位上,铿固门窗坚持高端与时尚并重,专业生产纯欧式时尚风格的高端铝合金门窗。其次,在品牌形象上,铿固门窗力邀着名歌唱家陈红担任品牌代言人,贴切地传达“家,停靠的港湾”的品牌形象。再则,在品牌规划上,它每年投资巨额进行品牌传播,力图品牌形象深入人心。至于品牌扩张,铿固加大招商力度,对经销商许以众多优惠条件,并制定完善的支持政策,因此招商情况火热。

铝合金门窗行业面对的客户群分散,普遍表现为理性购买、群体决策,因此,很多企业笃信实物价值,忽视无形的品牌价值,长期以来过多地依赖营销,品牌建设意识淡薄。这也是铿固能在国内市场独秀于林的重要背景。

如今,国内有条件做自主研发的企业并不多,所以创新的产品在同质化市场上显得弥足珍贵。创新是差异化的根本,差异化不但使企业拥有市场竞争力,而且能够激发新的市场需求,是品牌的致胜利器。而品牌建设则使企业具有凝聚力与扩散力,成为发展的动力以及助力。铿固门窗“两手抓”的企业策略值得每个企业学习、参考。【完】

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